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三只松鼠和百草味在互联网上的表现

作者:jcmp      发布时间:2021-04-26      浏览量:0
休闲食品行业现状休闲食品行业趋势随着我国

休闲食品行业现状

休闲食品行业趋势

随着我国居民消费水平的提高,我国休闲食品市场逐渐向年轻化、高端化、健康化升级。休闲食品“第四餐化”的趋势,也说明休闲食品在未来几年仍会保持高速增长的态势,坚果、卤制品等休闲零食发展才刚刚开始。

“新世代”成为未来休闲食品主要消费群体,休闲食品的主要消费群体为年轻人,随着人口结构的改变,“新世代”将成为消费主力。这类人群具有超强消费意识并易于接受新事物,消费能力和欲望远超上一代。由于生活在物质相对丰富的年代,“新世代”在成长中获得更多物质资源,有较强的超前消费意识,对新兴事物的接受程度比较高,也使得他们的消费更加个性化。目前这一消费群体覆盖了从校园到职场的年轻一族,消费能力旺盛。同时,他们是伴随着互联网一起成长起来的一代,具有网络时代的娱乐精神,是推动当今消费潮流的主力军。相对于出生于50、60和70年代的“上一代”,生于80、90和00年的人群往往更易于接受“新事物”。目前成熟的新世代消费者(18-35岁)在中国城镇15-70岁人口中的比例为40%,而这一比例将于2021年超过46%。因此,“新世代”人数的增加将增加休闲食品的消费人群数量。

三只松鼠与百草味的数据对比

百度指数二者对比

但是在2016和2017年的双十一中“百草味“尤为突出,让更多的人认识了百草味,但相比三只松鼠更广为人知,名气更大一些,广告也更突出一些,看第二个数据就知道了,正逢新年。

三只松鼠(飞瓜数据)

在2019新年前的突击营销活动后产生的“慢变量“也是不容小觑的,一直在稳步增长的趋势中发展。

百草味(飞瓜数据)

相对如三只松鼠,百草味的增长量慢慢下降。个人分析,一是广告少,二是食品的名字很重要。起一个朗朗上口吸引人的名字无形中会增加销量。

三只松鼠 地域及星座分析(飞瓜数据)

百草味 地域及星座分析(飞瓜数据)

行业的前十名规模(2018)