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新媒体传播为主的体育赛事整合营销

作者:jcmp      发布时间:2021-04-23      浏览量:0
随着信息技术的发展, 5G

随着信息技术的发展, 5G 网络的全面铺开,新媒体传播已渗透进入生活中每一个缝隙。新媒体有“第五媒体”之称,其影响范围迅速延伸到体育赛事领域。现代体育赛事发展,互动性的要求逐渐增加,新媒体能够有效搭建起体育比赛、观众及转播方之间的沟通联系,成为重要的媒介桥梁,并产生出大量的社会话题,进而对体育产业、文化产业、城市形象、运动员和俱乐部等都生产直接关联,为品牌商提供了社会化营销众多触点和内容。

整合营销范式在体育赛事推广中使用不多,新媒体将成为整合营销的主力军和排头兵,众多内容和素材,第一时间将通过新媒体发布。移动端的新媒体不仅可以实现传播服务,还可以有效提升体育竞赛品牌、赞助商和门票经济,在新媒体下的虚拟场景变化,对广告商来说是巨大的市场机会。

1986 年,美国 4A 协会提出整合营销传播概念,实际上整合营销传播诞生于美国石油危机期间,即美国企业发展滞胀期。通过整合营销,希望给陷入增长泥潭中的美国企业一个清晰的,一致性的,并发挥最重要作用的传播效果服务,降低传播成本,进一步做好品牌管理,并在高校中形成四大派系,足见美国市场对整合营销概念的重视。

借助体育赛事进行整合营销传播的目的是为了让消费者了解企业或者产品本身的价值,进而产生品牌知名度,借此吸引更多的消费者。而品牌知名度建立有赖于品牌定位,品牌知名度和品牌形象都通过策略实现。实现整合营销三个重要元素,一是界定品牌形象本身的定位;二是找出目标市场,并确定各种因素;三是整合链接品牌形象本质与目标消费者的工具结合,不限于公共关系、直销、促销、分销、包装和广告等。

体育赛事的传播过程中,积极、奋进和向上的内容态度,将大型企业集团,尤其是央企、国企和上市公司拉入赛场,凸显出大型企业集团的社会责任,从而更好地为产业子公司形成带动,比如说中粮集团、中国石油和中信集团等。对于中粮集团,旗下拥有大量消费品品牌,多集中于米面油等生活物资,中粮集团体育赛事广告投放,将有效提升观众对品牌的认可,对央企的责任态度的赞赏;中国石油本身并不直接面向消费者和观众,但中国石油的广告投放,也对其加油站形成了很好的支撑,运动,更快也是能源提供方追求的;中信集团作为大型金融控股集团,拥有证券、银行和保险等全牌照金融机构,利用体育赛事传播更高的回报、更高的安全性等企业形象。