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百威品牌战役是如何炼成的?见证整合营销组合拳强大威力

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
所有品牌都希望消费者能认可自己的产品品质

所有品牌都希望消费者能认可自己的产品品质从而对品牌产生好感和认同,但如今聪明的消费者们早已对品牌“王婆卖瓜”式的营销方式不再买单,如何通过社交媒体和易于传播的内容让消费者接受自己的品牌理念并认可产品品质?是如今许多品牌冥思苦想的问题。作为世界上最受欢迎的啤酒品牌,百威啤酒又会如何面对这一挑战?自今年3月开始,百威啤酒拉开“百威苛守品质始于1876”品牌战役,以一套精彩漂亮的社会化整合营销组合拳回答了这个问题。

【组合拳之一:人人都是优质内容创造者】

在这个“互动为王”的时代,品牌首先要学会的就是帮助消费者发出属于他们自己的声音。百威深刻洞察到人们对于坚持的渴望以及张扬性格的需求,率先推出百威坚持体海报,通过自身行动来激发消费者的创作冲动,继而收获了一系列反应消费者自身内心的渴望的精彩坚持体创意文案。百威以优质UGC内容吸引人们自发传播,为之后的推广做好了预热铺垫。

【组合拳之二:精彩TVC+H5怒涛攻势】

而在之后的重头戏——百威1876派对正式开展前,百威更推出精心制作的移动端H5页面,以酷炫动画的形式提前预告派对精彩内容,并派发入场券,成功打通线上线下,形成话题传播。

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【组合拳之三:来一场说走就走的时光旅行】

线上线下的结合一直以来都是百威的拿手好戏,如何让大家亲身体验百威对于品质的坚守?如何全方位地传递百威的品牌精神和悠久历史?百威的回答便是无比土豪的1897派对全国活动!16座城市30多场精彩派对,创意满点的复古表演搭配具有时代特色的年代舞台,让每一位现场来宾都穿梭时空回到百威原点,身临其境见证140年的坚守与不易。如此大手笔的创意,堪称魄力十足!

而在广州场的派对活动中,更有张智霖亲临现场,与众人一起分享自己的坚持告白,并以两首怀旧经典歌曲作为自己对百威坚持精神与永恒不变品质的最佳礼赞。能让品质男神为自己站台,百威的品味必须要狠狠点赞!

【组合拳之四:飞往啤酒王国的坚守之旅】

利用明星在微博为自己品牌发声已经成为品牌推广的必备方式,但千篇一律的明星转发与微博晒产品早已让消费者产生审美疲劳。不走寻常路的百威又怎么会用这么老套的方式呢?在这次品牌推广战役中,百威邀请吴晓波与任贤齐亲赴啤酒之都圣路易斯,全方位体验百威百年坚守传承,通过微博平台直播,以他们的亲身体验向粉丝传递品牌对品质的不变坚守,自然是参与度与可信度满点!

【组合拳之五:神人成就背后不为人知的坚守】

不论时代变迁,“讲故事”永远是最受人们欢迎的不变传播方式。百威以众人眼中的神人为切入点,为大家揭开神人成就背后不为人知的坚守秘密。不过寻找明星为品牌背书并不是件简单的事情,必须挑选和品牌气质相符,并能以自身行动来诠释品牌精神的人。

百威本次坚持视频的明星人选可谓眼光独到,台球女皇付小芳、传奇鼓手贝贝、钢管舞国家队队长孟依繁三人均有着大量忠实粉丝,而他们在各自领域以坚持所酿就的完美,也正符合百威本次战役所传达的“坚持”精神。强强联手的结果,便是这三支视频在短时间内就在社交媒体平台获得了大量的转发,众人纷纷表示被片中三人的坚守所打动。

正如前面所说,在本次战役之中百威始终强调消费者的参与性,拒绝“自high”的玩法。在三支坚守视频获得广泛传播之中,百威趁热打铁马上推出“坚持告白”活动,让大家秀出自己的坚持告白,引发新一波传播热潮,让百威的“坚持”理念更加深入人心。

【组合拳之六:跟热点,但不盲目跟热点】

在任何一次营销活动中,对热点的实时跟进已经是必不可少的环节。然而单纯地跟风热点并不是百威所想要的,如何能够在跟热点之中传递品牌“坚持”精神,才是百威所重视的。在本次品牌战役中,从一开始创下票房记录的《速度与激情7》,到之后全民狂欢的“我们”体,百威始终紧跟热点步伐,但又不盲目跟风,以统一的视觉形式将百威对于品质的苛守理念巧妙传递给受众,进一步提高品牌声量。

在这个全民娱乐的年代,品牌如果还是一味地自说自话,去向消费者灌输理念,那么唯一的结果就是被消费者所抛弃。和消费者玩在一起,以消费者的需求为核心,生产他们需要的内容,击中消费者痛点,令他们对品牌产生认同感,才是更高明的玩法。

而百威本次品牌战役,携手多家广告代理商(非常创意、睿路传播、埃特传播、异色异视等)以一套漂亮的组合拳实践了自己对于社会化整合营销的理念,也收获了丰厚的成果。相信经过这一轮推广战役,百威对于品质的坚持一定已是深入人心!