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如何才能成为一名优秀的营销策划人?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-17      浏览量:0
一个优秀品牌策划人就四个字。一个策划人的

一个优秀品牌策划人就四个字。

一个策划人的想

想。

想即思维。

想即深度思考。

深度思考的根本目的解决问题。

解决问题是客户请我们来做策划的唯一原因。

策划是一个需要深度思考的行业,策划工作培养的核心是思维能力。

思维是每个策划人的基本工作。从现象看本质,从表及里,从A到B,逻辑推理、归纳总结,结构性演绎,最根本是:

1、找到洞察

2、形成见解

3、解决问题

4、系统策划

5、赤裸创意

6、品牌表现

7、执行落地

一个策划人的写

写。

写即创作。

创作需要动笔。

越想思路越开阔,越写表达越完美,这本身是一个自我强化的正循环。

一个不能写的策划,就如一个不会使用枪支的士兵,一个不会划船的水手,一个不会用铲子的大厨。

策划更是一个集体创作,一个集体创作的过程,需要一个主脑,而主脑往往又是动笔能力最强的这位,TA需要用自己的策略思路引领团队的思路,用自己的创意引领团队的创意,没有写的能力是不可以想象的。

一个策划人的说

说。

说即表达。

表达的本质是思想的显性化。

说的目的是告诉客户:战略可以形成优势、策略能解决问题、创意足够锋利、落地能达成效果。

所以策划人的说的根本是把策划思路清晰、明了、高逻辑化地展示出来。

亚当·斯密在1776年3月出版的《国富论》中就早已把说服客户的理论成体系的归纳完成。

让我们看看这位真正的经济学宗师是怎么说的:

“人类几乎随时随地都需要同胞的协助,想要仅仅依赖他人的恩惠,那是一定不行的。他如果能够刺激他们的利己心,使有利于他,并告诉他们,给他作事,是对他们自己有利的,他要达到目的就容易多了。.......... 我们每天所需的食料和饮料,不是出自屠户、酿酒家或烙面师的恩惠,而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话,而说唤起他们利己心的话。我们不说自己有需要,而说对他们有利。”

一个策划的的做

做。

做即执行。

策划的目的是解决问题,执行的目的也是解决问题。

策划行业是一个需要高价值观先行的行业,欧赛斯策划的价值观就8个字:诚心正意、真知灼见。

上面的8个字,用大白话概括,就是真心帮客户解决问题。知易行难!每个项目中最难的部分应该就是做了。

一个策划能帮客户解决的最大问题是什么呢?

一、把品牌做对 :品牌的方向错了,其他都错了,做对是第一步!一个策划公司最大的价值是减少客户试错成本。

这部分就是欧赛斯说的战略上要有高度,品牌定位要精准,全局上要形成优势;战略路径清晰可操作。

二、把品牌引擎化 :品牌成功是基于核心定位的体系的成功,只有体系化,才能引擎化!

三、建立超级识别 :超级记忆系统是品牌承载品牌资产及降低传播成本的核心所在,品牌都需要建立超级识别。

四、建立超级配衬: 品牌落地需要4P来进行超级配衬,即产品体系、渠道体系、整合营销传播体系、价格体系,只有超级配衬,才能确保品牌最终成功。

五、强力执行落地: 品牌只有强力出街才能取得成功,欧赛斯的工作最终要去达成品牌的强力出街,欧赛斯的设计要所见即所得,有好策略没有强创意等于0,有强创意没有强出街等于0。