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什么是数字整合营销?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-15      浏览量:0
如何更精准地营销并进一步利用大数据带

如何更精准地营销并进一步利用大数据带来的好处,将是数字营销主要解决的问题。我们可以看到阿里的布局:收购优酷土豆,并将阿里的数据与其打通对接,在视频内容中植入广告,让用户可以边看边买,并且可以随时分享到社交媒体平台。

也在整合自己的社交媒体广告资源,利用其DMP大数据库为客户做资源和营销的更优配置,社交媒体地营销将进行更加精准的细分,除了用户基本属性包括性别、年龄、城市分布等意外,用户的兴趣爱好,甚至他的消费习惯、购买行为等数据也会被利用起来,从而为精准营销选择人群进行投放做好了数据准备。

品牌不仅应该关注大数据,更要关注如何运用数据创造出满足人性需求的价值。越来越多的终端设备、感应器、社会化媒体、产品与服务所积累的客户,为我们提供了源源不断的数据源,对消费者的洞察已经越来越趋向个体化、实时化、动态化。

从个性化产品、客制化服务、定向广告、定制广告 、实时竞价媒体采购、到全天候客户响应、动态客户关系、客户趋势预测、客户全生态服务,等等,品牌与用户的关系将越来越紧密、越来越精确,数据则是其中的重要纽带。

全球真正有价值的数据还在不断发掘过程中,在万物互联的时代,哪个品牌能更有效地理解和释放数据的价值,将成为极具差异化的竞争能力。未来人们谈论更多的,将不仅是大数据,而是从数据中得到的洞察,并由此不断优化品牌体验。

优秀的品牌应该可以不断通过大数据挖掘指导自己的品牌建设方向,并在各个品牌接触点上创建卓有成效以及引发良好口碑的品牌体验。