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酒店如何有效开展线上营销

作者:jcmp      发布时间:2021-05-08      浏览量:0
随着酒店快速扩张,造成了供大于求的情况,

随着酒店快速扩张,造成了供大于求的情况,目前对于很多酒店来说,面对日益增强的市场竞争力,如果才能强大的竞争中脱颖而出,是需要考虑的一个问题,目前很多酒店依赖线上导流,但是渠道仅仅是单纯的OTA,过度依赖OTA其实是有风险的,不仅受平台规则的打压,同时高佣金也使得酒店利润不断下降。

所以对于酒店来说,布局线上多渠道营销是必然的,相对于传统的搞促销、打广告、OTA运营,已经无法单纯解决酒店流量转化问题,酒店营销根据互联网的不断变换,布局多渠道营销,建立新的营销矩阵。

具体可以从4个方面去考虑:

1、 自媒体营销

现在互联网流量分发严重,大家获取信息的渠道多且迅速,而且信息越来越扁平化,所以酒店需要考虑自媒体平台,不管是微信还是今日头条,都是酒店不错的选择,这些平台活跃人数多,酒店可以依托这些平台来获取酒店客流量。

2、 短视频

对于酒店来说,短视频是一个不错的营销渠道,但是不是所有的酒店的适合,对于民宿或者有特色的酒店,那么就有做好短视频营销的希望。

一般想利用短视频做营销,需要把握三个要素:有爆点、有故事、有剧本。

酒店或者民宿可以多参考一下那些做的好的竞争对手,分析竞争对手,然后酒店方可以根据情况,结合自身特点,借鉴别人的方式,整个成自己的东西。

3、 借助UGC平台进行营销

UGC其实是用户原创平台,包括自媒体、短视频都属于UGC,如果在OTA上,我们常见的有蚂蜂窝、携程的氢气球发文频道等。

对于UGC的营销,其实酒店邀请一些KOL、大V来试睡,然后通过他们自有平台为我们进行酒店推广。同时可以邀请一些用户写攻略,借助用户渠道进行酒店营销。

4、 品牌和口碑营销

对于酒店来说,让用户帮助我们宣传和推广,才是营销的最终目标,会给酒店源源不断带来流量和口碑,一般来说产品+服务是基础,营销搜手段,是方法,品牌是门面,那么口碑才是真正的目标,这里面每个环节都需要去打磨,去优化,只有得到客户认可,才能帮我们去宣传,推广。