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如何完整做一份市场营销策划方案?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-30      浏览量:0
有方法有方法……不用太担心。。下面是本人

有方法有方法……不用太担心。。

下面是本人的十年经验,供你参考。按照步骤顺序一步步下去,其实完整操作下来并不难。

1、构建营销策划书的框架

在书写策划书之前,先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上,以描述策划整体构想,其目的在于将核心问题、内外环境因素,以及解决问题的思路清晰地展示出来。

2、整理资料

在汇集资料时,应先对资料加以整理、分类,再按照营销策划书的框架顺序一一列入,绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研,把握好市场最新消息,并做到资料的属实性,那样更具说服力。

3、版面设计

确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本,哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变,防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等,并辅之以文字说明,增加可读性。版面设计尽量做到形象具体,也要有有所创新,有自己的特色。

在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别

自行设计的文字符号将会产生意想不到的效果,应该适当加以应用。

标题可以分为主标题、副标题、标题解说等,通过这种简练的文字,使策划书的内容与层次一目了然。

版面内容:封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。

4、营销策划书书写技巧

在书写之前,先在一张图纸上反映出计划的全貌;

巧妙利用各种图表;

策划书的体系要井然有序,局部也可以用比较轻松的方式来表述;

在策划书的各部分之间要做到承上启下;

要注意版面的吸引力。

5、营销策划书中必备项目

1.封面

呈报对象,文件种类,策划名称(策划主题 副标题)策划者姓名及简介(小组名称、成员名称:单位、职称和姓名)策划制作年、月、日,编号及总页数。

2.目录

3.策划目的(前言)

4.内容的简要说明(策划摘要)

5.策划内容的详细说明(策划的背景、动机,环境分析,目标,营销策略等)。

6.策划费用预算

7.策划实施时的步骤说明以及计划书(时间、人员、操作等的计划表)。

8.策划的预期效果(使用资源、预期效果及风险评估)

9.对本策划问题症结的想法

10.可供参考的策划案、文献、案例等

11.如果有第二、第三备选方案时,列出其概要

12.实施中应注意的事项。

注意:当项目相对简单时,有1、----6、项就可以了。

如果为了实施简便起见,把7、和8、加进去更好。

如果要更详细说明时,9、至12、就有必要加进去。

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