您好,欢迎光临营销网站推广服务网站,我们提供网站推广服务、网站关键词SEO优化、关键词排名SEO服务。

内容营销|新媒体运营的核心武器(3000字笔记分享)

作者:jcmp      发布时间:2021-04-26      浏览量:0
一.内容营销的定义维基百科是这样定义[C

一.内容营销的定义

维基百科是这样定义[Content Marketing]的:Content marketing is a form of marketing focused on creating,publishing and distributing(valuable and free)content for a targeted audience online.翻译过来就是, 内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容,以此来实现商业转化的营销过程。 所以内容形式是多种多样的:

音频:通过音频内容进行营销,比如许多历史爱好者通过在喜马拉雅、蜻蜓FM等平台上输出历史评论,粉丝量集中到一定数目后可以变现;

视频:用视频进行营销,例如:电视广告、综艺中赞助广告、自制短视频等,达到一定的播放量后,可以变现;

二、内容营销的价值

无形价值

1.增强品牌认识 2.树立意见领袖 3.间接的用户转化。

有形价值

1.增加网页流量 2.提高网站SEO 3.直接的用户文章。

三.内容营销的工作流:起点——终点

内容营销的起点PMF(Product Market Fit)

商品能够解决目标用户的痛点问题或者可以满足目标用户的需求,这种状态叫做PMF。

内容资产盘点表

新员工进入公司时,公司已经有的资源、内容文章,可以被直接利用或者加工可以利用,这时候就需要做内容资产盘点表。

内容营销的终点

1.内容营销的使命 让尽可能多的人通过优质内容知道并购买我们的产品; 2.内容营销的目标 目标的要素: 目标要具体明确可衡量;截止日期明确;目标是确定时要合理(可实现、挑战性) 3.内容营销的方法。

五.三种常见新媒体创作文本举例

1.教程型文章的创作结构

平行结构、递进结构、曲线结构

平行结构:

递进结构:

曲线结构:

跌宕起伏的英雄之旅

悬念、挑战、接受挑战、曲折、高潮、结尾。

2.集锦型文章的创作结构

平行结构:

递进结构:

3.资讯型文章创作结构

遵循Who、When、Where、What、Why、How结构。

例如:新媒体在线课堂——半撇私塾给学员的通知: Who:半撇私塾将推出新版本 Wnen:2021年3月10日凌晨 Where:在官网上 What:新增了岗位内推的邮件订阅功能 Why:为了保有更好的体验 How:CTA(学员可以点击按钮加入邮件订阅)。

六、内容营销的快速上手

1.整合写作:专题阅读,再整合改写 2.翻译写作:挑选优质外文博客改写 3.笔记写作:课程/图学习之后的改写。

七、内容营销的投放渠道

1.内容投放的定义:

把内容投放到用户能看到的渠道

2.内容的投放渠道:

自有媒体:

企业自己控制的媒体渠道,其中包括官方渠道、社群渠道、个人渠道三种主要渠道类型。

优点:由企业来控制、成本低、效果长久、受众精准 缺点:效果没有保证、不被信任、需要长时间的维护。

付费渠道:

企业付费购买的媒体渠道,它包括了线上广告媒体广告电视、报纸上面投放的广告媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类定义型广告。

优点:自动化、时效性高、可控性强 缺点:花费较高、可信度比较低。

赚来媒体:

企业自己没有说自己好,而是消费者说你好,就是我们常听到的口碑传播 优点:可信度非常高、促成销售的关键因素、花费相对低廉 缺点:不可控、难监测。

3.新媒体平台的流量分发特性

八、内容营销的关键指标

CTA:Call To Action(行动呼唤)

1.阅读、收藏、分享、点赞; 2.CTA点击转化次数; 3.CTA实际转化次数; 4.CTA购买转化次数;

九、内容营销的流量监测

利用UTM实现流量效果监测

定义:UTM被称为 带参数的网址链接 ,它是Urchin Tracking Module的缩写,是Google用来追踪网址(URL)的格式。

如何使用UTM

1.生成UTM链接 2.投放UTM链接 3.查看统计数据。

今天我们学习了新媒体运营的核心内容营销,从内容营销是什么一直介绍到了内容营销的监测,中间包括了内容营销的工作流和创作流等重点,也学习了几种新媒体创作文本的创作技巧,分别是 教程型文章、集锦型文章、资讯型文章。