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从“炫彩之渊”事件,看创维整合营销的精髓

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
营销模式有千万种,但只有让消费者产生共鸣

营销模式有千万种,但只有让消费者产生共鸣的营销才能真正的将品牌打入其心智中。而这也是家电行业的创维的所长,从苹果借势营销,到最近的 联手“炫彩阿诗玛”柳娜打造的“炫彩之渊”事件,创维都能通过整合各渠道的资源在品牌与消费者心智中架起桥梁,从而将品牌优势等信息巧妙地传达给受众,为品牌赢得了巨大声量。

1、▌ 捆绑名人IP,跨界营销新模式

名人跨界IP合作是多数大企业都会尝试的一种营销手段,但如果邀请的名人与品牌或产品的形象不符,传播效果则会大大降低,因此找一个与企业品牌调性契合度高的名人合作就变得至关重要。创维在这次的营销当中则是请了有“炫彩阿诗玛”之称的彝族姑娘-柳娜前来助阵,一个在《最强大脑》里凭借着出色的观察力和记忆力,在众多色彩斑斓的“纸雕”中成功选出了观众指定的那张图片的彝族少女。

这个从小就生活在彝族的姑娘,在家乡环境的耳濡目染下,对生活中的色彩和细节的变化有着极高的辨识度。柳娜的这个能力与创维电视的产品属性十分契合,因为创维电视采用的像素控光技术可以精准的控制画面的每个细节,在画面对比度、可视角度和运动画面等环节都达到了全新的水准。所以邀约柳娜前来助力本次活动可以说是相当的精明。

▌ “炫彩之渊”线下活动,打造用户极致体验。

将明星IP落到线下活动,与观众粉丝来个零距离互动,不仅可以加深用户和品牌的情感联结,更有望促进IP粉丝转化为品牌用户。在今年9月底,创维在深圳苏宁店举办了一场“炫彩吧,OLED”的活动,并邀请柳娜坐镇擂台迎接前来挑战的观众。

比赛现场,通过12台连屏的创维OLED电视展示不同的“炫彩之渊”画面,类似“找不同”的形式找出其中的不同。“炫彩阿诗玛”柳娜凭借着超强的色彩辨识度和记忆力再一次成功的挑战了“炫彩之渊”,获得满堂喝彩。借助本场活动,除了说明柳娜出色的能力之外,更是侧面烘托出了创维OLED电视显示技术之高。通过柳娜的精彩表演和观众的互动将创维OLED电视的核心优势展现的淋漓尽致,巧妙的将产品属性以比赛活动的形式植入到了用户的心智当中。

▌ 名人IP+TVC视频上线,巧妙输出品牌形象。

传统的TVC广告片将产品硬植入,虽然简单直白,但是很难引起用户的共鸣,倘若避开产品的硬植入,将产品融入故事中潜移默化的加深用户对品牌的认知和认可,效果或许会大不一样。

继“炫彩吧,OLED”线下活动举办之后,创维顺势推出了一部关于“炫彩阿诗玛”柳娜的人物介绍片,以揭秘柳娜惊人天赋背后的故事为出发点,巧妙的将创维OLED电视的特性融入到了故事内容本身当中。

在视频里,柳娜向我们阐述了自己的“修炼之路”。日常生活中,她喜欢到大自然里感受真实世界里的每一道多彩的风景和每一处细节,而平时则是通过创维OLED电视来训练自己对色彩和对细节的辨识度。通过名人的证言,恰到好处的将品牌形象露出及拔高,更容易加深用户对品牌的黏性。

2、▌ 线上线下联动,助力品牌口碑传播

在这种广告漫天飞的时代,唯有从自身产品的特色出发,打通线上线下渠道,最大程度地挖掘营销的精髓为品牌所用,才能充分强化品牌形象认知,充分激发消费者的购买欲望,培养出忠诚的消费群体。

创维本次的营销事件以与品牌属性有共鸣的证言人——柳娜为核心,打造线下活动事件以及线上视频推广,线上线下联动,将创维OLED电视在画质上的极致对比度和细节的完美呈现等优势无缝切合到活动本身,共同为品牌传播助力,从而构建起了用户对品牌的信任度。