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专访袭新:内容营销数据为王;技术融合引领时代趋势

作者:jcmp      发布时间:2021-04-18      浏览量:0
记者:对于公司来说,营销活动能多大程度上

记者:对于公司来说,营销活动能多大程度上影响消费者决策?

袭新:消费者确定一组初选品牌名单。整合营销活动的落地及媒体品牌广告投放的激增会让消费者减少了初选品牌的总数量。面对当今社会太多的选择和信息储备,消费者往往会随着品牌营销活动的互动直接或者间接圈定有限的一组品牌,使其能够从大量信息中杀出重围。所以整合营销活动对于品牌来说至关重要:进入初选品牌名单的商品通过整合营销最终被购买的可能性可以是其他品牌名单的商品的5倍。品牌营销策略组合用得好,再配合co- marketing战略将对消费者决策起到至关重要的影响。一个企业可以根据实际的需要同产业链甚至产业链以外的多家企业建立合作营销关系,以涉及不同的行业和地域,范围相当广泛。它可以帮助品牌建立起与消费者之间的情感纽带,还能培养品牌忠诚度,赢得消费者的支持,并产生口碑传播。同时增加跨界合作的消费者粘性,可以有效提升转化率。

记者:目前较有声量的品牌传播基本都是通过优质内容在新媒体上病毒传播形成的,那么什么样的内容营销是有价值的?

记者:2018内容营销新趋势有哪些导向?

袭新:随着移动互联网快速发展,2018年中国的数字娱乐产业在音乐、文学、动漫、游戏、视频、等多种形态的互动、融合与迭代更新中,内容产业也随之进入黄金发展期;同时也随着数字营销技术的进步,内容营销的表现形式不断创新,创意不断突破。所以在2018年内容营销将会因为“内容和技术的融合”,从而变得更有质感和体验感。内容+互动会让用户被品牌的情绪感染、在大数据和场景化营销盛行的今日,好内容只是内容营销的起点。对于品牌而言,更重要是的,利用好IP内容这个支点,创造所有可能的整合营销机会,让品牌与消费者全方位多维度发生关系,将品牌与内容更加深度持久的结合,才能达到更精准更长远的营销目的。

1、记者:您如何评价自己的营销风格?

袭新:面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求,背后技术的支撑,受众群体的选择,传播渠道的覆盖范围,以及传播效果的评估和二次反馈,都起着至关重要的作用。我的风格一向是以好战略为前提, 好内容+好创意是制胜法宝, 大数据为精准传播扩散起到强力支撑的作用;同时把握好整体节奏;依靠跨渠道身份认证体系等功能的操作,整合全渠道,实施各个渠道的营销项目管理,形成跨平台,跨终端的统一协作,让营销变得更简单。营销过程后依据全程数据追踪、分析、挖掘能力,帮助客户完成跨渠道、跨终端及二次传播的营销全过程的整合管理,通过可配置用户评级模型和数据处理技术,提高营销效果。避免冗杂繁复的操作,提升效率,降低成本。