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市场营销有哪些常识?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-17      浏览量:0
1、营销的定义和本质2、营销概念、策略和

1、营销的定义和本质

2、营销概念、策略和营销计划

3、定位:

4、产品体验

5、定价

6、促销

7、渠道

8、消费者行为

9、财务指标

营销学这门学科创立者、“营销之父”菲利普·科特勒,《营销管理》一书中提供了一名训练有素的品牌营销人员必备的知识:

第一篇 理解营销管理 Understanding Marketing Management。

第1章 定义营销新现实 Defining Marketing for the New Realities。

第2章 制定营销战略与营销计划 Developing Marketing Strategies and Plans。

第二篇 获取营销洞见 Capturing Marketing Insights。

第3章 信息收集与需求预测 Collecting Information and Forecasting Demand。

第4章 实施营销调研 Conducting Marketing Research。

第三篇 与顾客建立联接 Connecting with Customers。

第5章 创造长期顾客忠诚 Creating Long-term Loyalty Relationships。

第6章 分析消费者市场 Analyzing Consumer Markets。

第7章 分析企业市场 Analyzing Business Markets。

第8章 开发全球市场 Tapping into Global Markets。

第四篇 建立强势品牌 Building Strong Brands。

第9章 识别细分市场与目标市场 Identifying Market Segments and Targets。

第10章 品牌定位 Crafting the Brand Positioning。

第11章 创建品牌资产 Creating Brand Equity。

第12章 应对竞争和驱动增长 Meeting Competition and Driving Growth。

第五篇 塑造市场作品 Shaping the Market Offerings。

第13章 制定产品战略 Setting Product Strategy。

第14章 服务的设计和管理 Designing and Managing Services。

第15章 推出新的市场供应物 Introducing New Market Offerings。

第16章 制定定价策略与方案 Developing Pricing Strategies and Programs。

第六篇 价值传播 Delivering Value

第17章 设计和管理整合营销(IMC) Designing and Managing Integrated Marketing Channels。

第18章 管理零售、批发和物流 Managing Retailing, Wholesaling, and Logistics。

第七篇 传播价值 Communicating Value

第19章 整合营销传播的设计与管理 Designing and Managing Integrated Marketing Communications。

第19章 整合营销传播的设计与管理 Designing and Managing Integrated Marketing Communications。

第20章 管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系 Managing Digital Communications: Online, Social Media and Mobile Marketing。

第21章 管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销 Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions, Events and Experiences, and Public Relations。

第22章 管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售 Managing Personal Communications: Direct Marketing, Word of Mouth, and Personal Selling。

第八篇 承担营销责任以实现长期成功Managing the Marketing Organization。

第23章 全方位营销组织的长期管理 Conducting Marketing Responsibly for Long-Term Success。

即使内容已经很多了,但市场调研、消费者心理学、定价、销售、广告与促销、指标与考核、产品研发等等都是一门专业的学科,这里讲的比较宽泛,需要另外深入了解和学习 。