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信息流广告是什么?科达股份联合头部媒体抢占信息流广告市场份

作者:jcmp      发布时间:2021-04-11      浏览量:0
合作共赢,共享盛宴业内人士表示,信息流广

合作共赢,共享盛宴

业内人士表示,信息流广告市场的迅速扩张,与持续激增的市场需求直接相关。信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准、用户体验好等特点。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足企业的需求。所以,面对这块巨大的蛋糕,谁都难以抗拒诱惑。以A股数字营销领军企业科达股份为例,作为中国智能营销领军者,通过数据和技术驱动流量运营,科达股份帮助众多广告主实现高效转化,吸收用户及消费者产生下载或付费行为,创造商业价值。

随着互联网产品的逐渐成熟,消费者对广告体验的要求更为严苛,以内容形式体现的信息流广告可以给消费者带来舒适的观感。同时,大数据以及人工智能的发展为新的广告形式的出现提供了技术支撑内容分发领域的竞争。目前,广告主开始将广告预算转向移动广告和社交广告,广告由品牌广告向效果广告转移。可以说,信息流广告几乎成为越来越多品牌市场营销的标配。

其实,基于展示类的效果广告衰落已成事实,各大媒体以展示广告的变现能力碰到天花板,以传统DSP形式的长尾流量变现在2016年已有明显瓶颈。以信息流广告见长的今日头条广告2016年销售收入累计超100亿元,一度超越新浪、搜狐传统门户,2018年目标更是是 “冲500亿元,保300亿”。依托信息流广告市场规模快速发展,包括科达股份在内的数字营销企业,也在充分整合业务,不断巩固在精准营销领域的龙头地位。

趋势在前,各大流量巨头均已进入信息流市场。尽管作为先行者的头条仍占据领先地位,但百度、腾讯凭借雄厚的数据能力和AI技术,厚积薄发,与头条站在第一梯队,形成“三国杀”竞争局面。百度2018年二季度财报显示,“AI+信息流”的收入接近百度总收入的20%,同比增长超过150%。

2017年,信息流广告对于网络广告的推动作用十分明显。数据显示,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,2017年占比中国网络广告市场18.4%,跃居第三位。而在2012年,信息流广告市占率只有1%。2018年6月,信息流广告的使用率达到38.8%,首次超过长横幅大尺寸广告。有预测称,到2020年,信息流广告市场规模将近8000亿元。

信息流广告市场涉及媒体平台、广告代理商、技术服务商、数字营销商等多个链条。强强联合成为腾讯等媒体巨头分羹这8000亿蛋糕的扩张策略。盘点这些平台企业的合作模式,中国数字营销龙头企业科达股份为腾讯等媒体平台的流量变现着力居多。科达股份长期保持与腾讯、今日头条等头部流量平台的核心营销合作伙伴关系,连续三年获得腾讯铂金服务商资质,持续成为今日头条、搜狗、小米、OPPO、阿里文娱、爱奇艺、网易等头部媒体核心合作伙伴。

分析人士认为,科达股份能够得到诸多媒体平台的青睐,源于其在数字营销的专业性,能够与流量平台实现基于强强联合的优势互补。依托1500+全行业头部客户资深的经验优势,科达股份基于对大数据、技术研发、效果优化、媒介整合、策略、创意及行业发展的深度洞察,依托日益成熟的创新技术、数据能力和流量运营能力,为各行业客户提供全能力的营销解决方案。

突破瓶颈,巨头加码

尤其是移动互联网成熟期,当用户基数难以再大幅增长时,让存量用户花更多时间在应用上,成为众多互联网公司的新目标。最近几年,BAT、今日头条都提出内容化战略,在App内融入公众号、短视频等业务形态,抢占用户时间。

加码内容生产,通过内容分发维系流量成为巨头的核心共识。例如百度,依靠搜索引流+智能推荐,一年之间将信息流分发日活做到亿级,在逐渐脱离O2O、游戏等泥沼后,信息流正在百度的重要武器。而今日头条则在在图文到短视频、问答、社区等多个领域布局,推出今日头条、悟空问答、抖音、西瓜小视频等诸多爆款APP产品。

基于信息流的竞争成为2018年巨头的聚焦方向。2018年,腾讯加码信息流的趋势越发明显。先是天天快报对抗今日头条,复活微视和抖音抗衡,今年6月微信ios版本重大升级,订阅号折叠模式进化成信息流模式。小小改动,反映的是腾讯加码信息流广告战略。

当用户将越来越多的市场用于消费资讯,基于内容的信息流广告自然高速发展。根据艾瑞咨询数据,中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,同比增长30%,预计在2018年增速仍保持在30%以上。但同时广告效果亟待突破。

据了解,腾讯将信息流广告当作游戏外的营收增长点。2018年Q2业绩显示,网络广告业务收入同比增长39%至141.10亿元;环比增长32%,原因是增加新闻信息流产品的广告投放。今年Q2,百度信息流广告收入从一季度的每日1000万迅速上涨到每日3000万,百度信息流的日活已经破亿。

信息流广告正在成为媒体巨头的香饽饽。以国外镜鉴,2014年,Facebook超过50%的广告收入来自信息流广告,Twitter超过70%广告收入来自信息流广告。就连以“简洁自居”的谷歌也在近日,其移动端也姗姗推出“信息流”。与以往最不同的是,PC端和App端的谷歌搜索不再是简单的一个搜索框,而是会增加类似于手机百度主页的信息流和视频内容。对此分析人士猜测,谷歌推出信息流,其意在押宝信息流广告千亿市场。

除了互联网巨头,意在内容分发为主的信息流广告更是数字营销龙头企业服务的重头戏。从内容分发的信息流模式来看,以科达股份为例,一方面依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广,提升用户体验,基于大数据分析提高广告的精准性和可互动性;另一方面通过大数据平台沉淀基于效果转化数据和标签人群包,强调营销效果、突破创新、探索信息流广告价值最大化的营销服务,深受合作巨头们的认可。科达股份先后服务于腾讯、今日头条、UC、INMOBI等信息流广告效果转化,连续四年成为腾讯核心营销合作伙伴;连续三年为今日头条核心营销合作伙伴;仅2017年销售规模突破14亿;科达股份还成为UC信息流试运营阶段独家合作合作伙伴。此外,科达股份是2018年KA金融行业代理与全渠道核心营销合作伙伴。目前,科达股份的服务已涵盖电子商务、网络服务、游戏、汽车、金融理财、3C、快速消费品、在线旅游等1500+全行业客户。

提质升级,优化效果

随着信息流广告历经人口红利期,媒介碎片化,精细化运营成为发展大势所趋,不断打破原有天花板,持续优化广告效果是核心。当前,基于互联网技术的迭代更新,以程序化购买及信息流广告为代表的数字营销行业持续高速增长。巨头的加码带来媒介的寡头化问题,逐渐形成梯级格局,进而带来广告主对整合营销的需求增加。与此同时,伴随信息流广告历经人口红利期,媒介碎片化、精细化运营成为发展大势所趋。信息流广告的提质升级将成为行业重点。

比如,腾讯与其核心营销合作伙伴科达股份,长期进行深度合作,搭建对接营销工具,科达股份自有DMP以及智能系统和腾讯社交数据及流量深入集合,已经立足契合广告主的需求,已实现不断优化数字营销体验和效果的目的。

强强联合带来合作的共赢。从数字营销出发,科达股份也希望依托多个头部媒体核心合作伙伴的流量优势,以数据和技术驱动流量运营,强化效果广告转化需求,以DMP为基础输出解决方案,提升广告投放效率和精准度。洞悉行业升级,科达股份已经开始多维度拓展营销云技术产品矩阵,搭建技术产品、自有 DMP、媒体矩阵等方式,提升流量变现效率。

时下,科达股份敏锐地洞察信息流广告发展大势,将短视频营销作为发力点。除了数据技术驱动赋能,科达旗下的派瑞威行率先组建专业视频广告运营团队,基于客户核心诉求和用户喜好拓展创意营销模型,强化用户粘性;并挖掘用户的购买或使用场景需求,利用场景内容吸引用户决策。配合KDG智能投放系统和数据管理平台DMP以及其他工具技术,提高整体运营优化效益。