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【102期】春节将至,恰恰年货节整合营销策划方案分享

作者:jcmp      发布时间:2021-04-22      浏览量:1
1、大家好,我是PPT菜鸟逆袭记。离春节

1、大家好,我是PPT菜鸟逆袭记。

离春节越来越近,年味也就越来越重。每年在临近春节是不仅仅是抢火车票的高峰期,也是各个商家筹备“年货大礼包”的春节营销时机,以年货、送礼等诉求构成的节日产品不断涌入我们的视线。

近年来洽洽在品牌营销上一直不断寻求突破,扩大宣传进行电视广告全覆盖传播,力求打造品牌“流量级”广告效应。在紧跟场景营销、高度贴合消费者媒介接触习惯的趋势下,洽洽的电视广告360°全覆盖式宣传,让用户无时无刻感受到品牌温度。洽洽更是联动线上线下年货节,配合高密度的广告投放,更加深入、贴近受众,让“洽洽是陪伴,让年味更暖”的概念融入消费者的生活中。

首先,从背景方面春节作为中国最大的传统节日,是葵花籽、坚果等炒货的消费高峰;春节是洽洽为提升销量,刺激消费者购买,每年必做的促销节点。进而梳理往年的年货节主题,并得出总结: 往年春促都是以春节契机做促销活动为主 。然后提出疑问:今年要怎么做?

将春节营销打造成洽洽的品牌文化符号,成为洽洽的特有节日,将春促进行全面升级。

具品牌化、符号化、全球化的载体:洽洽·年货节。 2017洽洽年货节主题: 洽有年味 欢乐全球。

进而提出整合营销策略:联动、联众、联手

在执行方面, 打造年货文化,全球推动 。制作洽洽品牌的年货节tvc,针对不同国家,通过剪辑,在画面中融入该国的特色元素,在各国进行投放,传播洽洽年货文化。

想要了解更多方案内容的小伙伴,请下载完整版哦!(注:免费领取的方案为PDF版,付费用户下载的为可编辑的PPT版)。

恰恰年货节整合营销策划方案免费领取方式:

这是PPT菜鸟逆袭记精心整理的一次分享,希望以良心换真心。

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