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为什么明明广告策划的很出色,却没有引发用户转发,形成引爆点?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-25      浏览量:0
呵呵,谢邀~~如果读一本理论书就能让你引

呵呵,谢邀~~

如果读一本理论书就能让你引爆,那人人都是引爆大师了~~

如果你总以自己觉得广告策划出色,就应该引爆就是严重的认知错误〜〜

一.首先界定问题 (界定好问题就赢了一小半了)

1. 如何评价营销的效果?

是你自己觉得出色,或领导觉得出色?还是用户觉得出色?

是需要精准用户的引爆呢?还是普罗大众广为传播?

2. 能达成用户的什么心理需求?

表达情绪?彰显自我?有社交货币?有趣有价值?

二. 其次复盘的你的此次策划 (根据引爆点的大逻辑)

1) 简单具体否?2)新奇有趣否?3)表达情绪否?4)故事性强否?5)可信度高否?

2. 打动传播的关键人物了没?

1) 有影响力有背书性的kol啦, 2)有广泛人脉的联系员不?3)有超强说服力的推销员不?

3. 大的舆论环境

1) 近期有否大热点事件有冲击,2)用户的需求和眼球 能否 有聚焦点?可良好嫁接?

* 每次做营销都去复盘关键节点,是内容问题?还是渠道问题?还是环境冲击?总能让你找到关键问题之所在...

三. 引爆的逻辑 (你负责点火,用户负责燎原)

由点—>到线—>到面的递进式扩散,而更多的引爆是关键人物或有利的环境。

最后,我想说引爆的变量很多,就算大师也是失手很多,更何况普通的工作人员。

从你问的问题就可以知道,不懂复盘的方法论,没有对问题的准确认知,很容易停留在自嗨的死循环里,不引爆是常量,但不断升级自己的思维和实践策略,才能在这瞬息万变的市场中找到不变的规律~~~