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品牌潮流如何炼成?拆解大姨吗App整合营销

作者:jcmp      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
在各种互联网企业停止招聘、捂紧腰包、削减

在各种互联网企业停止招聘、捂紧腰包、削减预算的“寒冬”,国内领先的女性健康管理App大姨吗,却凭借旗帜鲜明的“和你一起在乎你”整合营销战役,在女性市场杀出了一条殷红的血路,掀起了一阵女性自我觉醒的潮流。

贴人性:和你一起在乎你

大姨吗这样一款女性健康管理软件的出现,顺应着我国女性自我意识随着经济繁荣不断觉醒的趋势。在不可抵挡的历史必然的驱动下,大姨吗有着崇高的理想:希望在自己品牌的倡导下,引导女性收获最佳状态,帮助女性轻松乐享健康生活。要实现这样的野心,仅仅靠不愠不火的市场活动远远不够,整个团队要打造的是一股潮流,一种新的生活理念,一种新的生活形态,让女性从鸡汤中脱身,投入到真正的行动中来。为此,大姨吗推出“和你一起在乎你”的品牌口号,并通过一系列的市场战役让消费者产生共鸣,在市场内形成风潮。

好奇心:娱乐营销已埋伏笔

早在今年8月,大姨吗创始人及CEO柴可在亮相《天天向上》时就已经埋下了“和你一起在乎你”品牌口号的传播伏笔。节目中,柴可同徐怀钰、天天兄弟一起畅谈了女性经期健康那些事儿,向受众传递了大姨吗的品牌理念。

时隔不久,大姨吗首支品牌TVC “和你一起在乎你”再次登录湖南卫视,也拉开了大姨吗 “和你一起在乎你”系列主题宣传活动的序幕。

大姨吗“和你一起在乎你“TVC

高曝光:整合营销集中发力形成强互动

在充满竞争和压力的现代社会,女人们往往会因为生活和家庭的重担忽视了自己。为了唤醒女性自我管理意识,大姨吗整合其App、微博、微信、视频网站等众多优质媒体平台,发起”和你一起在乎你”系列品牌活动,努力帮助女性认识到“只有在乎自己,才能赢得幸福的人生”。

活动中,著名作家苏芩、“全民闺蜜”燕公子、网络红人“回忆专用小马甲”以及众多网友相应加入,一同作为 “我就是在乎我自己”宣言的倡导活动的发起者,引导网友审视内心,参与话题讨论,说出自己的心声。通过名人号召吸引众多粉丝参与,让品牌价值在各路人群的不同见地、不同态度和不同宣言的互动中,实现了有效的传递和转化。

截至目前,该话题页阅读量超千万,有万名网友参与讨论;而在微信,更有数千名大姨吗用户、数百名互联网从业人士纷纷写出了自己的在乎宣言,表达在乎自己、积极进取的心态。

大姨吗“和你一起在乎你” 宣言参与者图集

自扩散:要兴趣 也要实惠的强强联合

除了在线上线下的传播,大姨吗此次更是强强联合了重量级的合作伙伴:饿了么、神州专车、唱吧、58到家、每日优鲜、泰笛等6家App进行跨平台合作,送上超值280元福利礼包,覆盖吃喝玩乐行等生活的多个方面,打造了全新互联网商业圈。以此,大姨吗整合众多平台推出的多种福利吸引了更多不同类型的女性用户的目光,同时也真正为她们带来了实惠。

大姨吗联合互联网企业送“在乎你”大礼包

增粘性:服务与营销的无缝衔接

营销再好,最终也要落实在服务上,为此,在铺天盖地的营销过程中,大姨吗更是别出心裁放了大招,联合大特保共同开启 “玛芬关爱计划”免费赠险活动,为百万核心用户提供总价值过亿的宫颈癌和乳腺癌保险,形成了从品牌到分享,分享到转化,转化到留存的完美传播链条。

大姨吗玛芬关爱计划活动页面

这种整合公益资源的全方位立体式营销的营销方式,以用户为本,跳出了以往不少品牌易落于“自娱自乐”的营销窠臼,真正做到了服务与营销的无缝衔接。从传播效果来看,不仅帮助了更多用户减轻了疾病负担,引导了更多女性走向了自我觉醒。同时,也增强了用户粘性,并通过口碑的力量实现了二次传播,使品牌声量迅速转化为用户量,再次成为了行业内的营销的标杆。

内幕放送:一流的企业做文化,二流的企业做品牌,三流的企业做产品。

最后,不得不说一下大姨吗这个互联网公司中的奇葩。虽然同是创业型互联网公司,大姨吗有更在乎打造长远品牌的市场团队。与“现做现改”的营销人区别的是,这个团队的眼光更加长远。

近年来,当很多公司陶醉于虚高KPI的同时,大姨吗团队花费了大量力气,务实深耕并广播自己的企业品牌内涵。得益于此,大姨吗有所取舍,一直保持着清晰的品牌定位,并凭借其优秀的市场推广手段,让品牌能够数年之内独占鳌头,成为很多国际和国内品牌的首选合作对象。仅凭借其去年推出的《大姨吗十二星座诊断报告》等网剧短视频,仅用很短的时间就创造了5000万点击的营销奇迹,成为“既叫好也叫座”的经典案例。

孙子兵法提过:主孰有道(谁有主张),将孰能(谁的将领能干),便可提前知道胜负。看来在这个细分市场内,大姨吗的已经成为了引领潮流的风向标。

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