您好,欢迎光临营销网站推广服务网站,我们提供网站推广服务、网站关键词SEO优化、关键词排名SEO服务。

MobTech | “整合营销”让位,2020营销关键词——全链路

作者:jcmp      发布时间:2021-04-15      浏览量:0
移动互联网的快速发展让媒介格局越来越碎片

移动互联网的快速发展让媒介格局越来越碎片化,虽然每个企业/品牌都想着把媒介整合在一起覆盖更多的消费者,但是面对满屏的App,面对满眼的综艺大剧,面对越来越喜新厌旧的用户,把所有的媒介一次性整合掉已经不是一般的壕了。

显然,在当下的传播环境下,整合营销必然面临着迭代和进化,仔细想想你会发现,这两年,“整合”越来越少,“链路”被提及的越来越多,比如——

阿里的 “AIPL”营销模型

腾讯的“全链路营销”

字节跳动的“5A”链路模型

爱奇艺的“AACAR”链路模型

那么“链路”有什么神奇的地方,可以让诸多公司趋之若鹜?除了持续信息碎片化以外,原因可能如下。

1.数字营销面临的新趋势,需要更为高效的整合营销

5G的高速度和低时延将激发内容营销大变革,视频,VR,AR等内容形式将真正迎来春天。5G使物联网成为可能,并因此产生大量数据,品牌因此可进行更加个性化的营销,提供定制产品和服务。大量数据和大量信息使得消费时间碎片化,分散的营销资源已经不再适用于市场推广,资源亟待整合。

2.不断变化的市场和不断进化的营销模型

3.消费者特征变化,精准营销的需求不断增强

90后95后已成为主流消费群体,比起价格,他们更追求个性,寻求品牌价值主张认同。80%用户表示他们更愿意跟提供个性化体验的品牌在一起,营销自动化平台为个性化提供技术支撑。年轻消费群体呈现出“接触点无限增加,购买决策路径无序化,决策周期变短”等特征,也意味着精准营销的渗透会持续加强。

所以,未来即将是“链路”的世界。谁可以实现更短的链路,谁就有可能实现更高效的转化。有种方式是牢牢抓住消费者每一步心理活动,不给思考和犹豫的时间直接让他行动起来。而我们如何能省去中间的步骤,加速消费者的购买决策,这才是重中之重。

其实这个问题可以追本溯源从哪里来到哪里去。既然根源是大量数据和信息导致碎片化,那我们就应该充分利用这些数据。目前,生态化数据已经实现了打通数据孤岛实现信息的深度整合,挖掘出数据背后的真正价值。全球领先的数据智能科技平台MobTech就已打造出覆盖多行业多场景的商业化智能解决方案,帮助企业打造最短链路——

可以说,整合是为了占据消费者心智,链路是为了驱动消费者行为。未来,技术不断革新,营销模式逐渐多样,市场包容性不断变大,品牌与消费者的长效沟通极为重要,建立短链路成为当务之急。毕竟,一切营销都要服务于最终的市场结果。